保护版权后，这些媒体影响力不降反升！
3月5日上午，李克强在十三届全国人大二次会议上作政府工作报告时指出，全面加强知识产权保护，健全知识产权惩罚性赔偿制度，促进发明创造和转化运用。
版权已是主流媒体之痛。在未经授权情况下，主流媒体原创内容被肆意转载的情况已成“家常便饭”，眼瞅着某些新媒体平台利用主流媒体的内容飞快长大，估值翻番，最终敲钟上市。
可是，主流媒体担心一旦保护版权，网站、新媒体平台不再转发自己的文章，媒体的影响力会下降。这已成为在保护版权时，不少主流媒体都有着“投鼠忌器”的顾虑！
保护版权，真的会削弱主流媒体的影响力吗？
带着这样的疑问，《传媒茶话会》接连对话了中国邮政快递报社长、总编辑李隽琼，国际金融报副总编辑张俊才，经济参考报办公室主任李晓辉，宁波日报报业集团版权负责人景致，中国财经媒体版权保护联盟常务副秘书长邹韧。
牺牲版权换传播量？得不偿失！
自网络门户时代至今，牺牲版权换传播量，已成为主流媒体常用的做法。
随着移动传播的深入发展，传播主战场已转向网络空间。很多主流媒体在技术上“慢了一拍”，缺乏即时、广阔、精准的渠道，需要借助门户网站、内容资讯平台的渠道优势，延伸传播触角，提高内容到达率，从而影响更多的人。
因此，现在对待网站、平台免费转载文章时的心态，很多主流媒体是“即使不获得授权进行免费转载，只要能标明来源、给作者署名就行”。
对此，中国财经媒体版权保护联盟常务副秘书长邹韧向《传媒茶话会》分析道，比起版权保护带来的利益，网络的多渠道广泛传播，让更多媒体管理者的感觉效果似乎更直观，比如文章阅读量看似有所提升。而对于保护版权后会带来哪些收益，大家却并不清楚，而且信心不足。
“版权作为主流媒体的无形资产，是一座富矿，目前主流媒体对版权的管理、运用和保护还远远不够。”邹韧认为，不过可喜的是，目前已经有一些主流媒体意识到版权的重要性，在进行版权管理后取得了很好的收益，少则每年几百万，多则几千万，版权已成为报社新的经济增长点。这也证明保护版权是可以为主流媒体带来“真金白银”的。
国际金融报副总编辑张俊才告诉《传媒茶话会》，一些主流媒体牺牲版权，内容被门户网站、新媒体平台免费转载，进而换传播量的做法，其结局就是创造的价值被别人迁移走。
张俊才打了个比方说明，就像一件产品，生产的工厂没赚钱，反而被流通经销渠道赚走。因此，保护自己版权，就是保护劳动产品和价值，是必然之路。
保护版权会导致媒体影响力下降？伪命题！
很多主流媒体不是不想保护版权，也不是不知道保护版权的重要性，而是担心一旦保护版权，媒体影响力会下降。文章被转载后真的能为主流媒体带来期望的传播效果吗？不被转载，主流媒体的影响力就一定会被削弱吗？
宁波日报报业集团版权负责人景致认为，“保护版权导致媒体影响力下降是个伪命题”。他结合宁波日报的版权工作开展情况告诉《传媒茶话会》，宁波日报保护版权这几年，影响力不降反升。
去年，宁报集团维权收益达数百万元，超出了此前的预估。另外，每年的版权合规授权使用费也达几百万元。
景致指出，主流媒体将影响力寄托在门户和平台上是一厢情愿，媒体的目标是借助平台提升影响力，而平台的目标是借助媒体的内容获取流量后再变现。
景致认为：“主流媒体总以为自己想要的影响力与平台可提供的帮助是一回事，实际你的东西交给别人，就随别人按所需支配了。”门户网站、资讯平台并不是那么“卖力”地为主流媒体的内容进行全网传播。
平台会根据用户群，定向推送，而且会限流，“它需要你，扶持你才会把你的内容推一下，如果不扶持，你的影响力就达不到。”景致说道。
“无论媒体形态如何变迁，内容始终为王。具有原创性的作品具有不可替代性，这些内容一直是稀缺资源，门户和平台最希望获取的也是这部分资源。如果主流媒体提供的内容真正是独家爆料、独特视角、独创作品，且注重借助全媒体时代下的多种形式的有效传播，就不必担心其他商业平台不转载而导致自身影响力下降。”中国邮政快递报社长、总编辑李隽琼告诉《传媒茶话会》。
李隽琼表示，中国邮政快递报开展原创内容保护，禁止网站、新媒体平台肆意转载以来，并没有感受到报社影响力因此而下降。相反，由于更加注重内容，讲究质量，报社也更加受到商业平台关注，它们主动接触，选择付费购买报社的相关信息服务。
经济参考报办公室主任李晓辉也表示，近几年经济参考报在跟各个商业媒体谈版权收费，报社的影响力没有降低，反而在不断扩大。
李晓辉认为，媒体把内容做好更为重要。如果主流媒体的内容是稀缺的，很多商业媒体自然会争着抢着主动付费转载；如果内容对他们来说无关紧要，即使免费让商业媒体转载，他们也不会给好的位置和推送。
把扩大影响力全寄托在他人平台上？不靠谱！
主流媒体的原创内容被免费转载能获得多少影响力提升？所获得的影响力到底有多大的价值？恐怕很多媒体都没有测算过，而只是盲目地让内容跟着渠道走，甚至是别人的渠道。内容的传播效果到底如何也不会过问，只为了在互联网上有存在感。
主流媒体不能把自身的影响力寄托在“别人”的平台上，以牺牲版权为代价获得低存在感，而是要通过保护版权来维持和提升自身的持续影响力。
张俊才结合国际金融报版权保护实践告诉《传媒茶话会》，自开展保护原创以来，报社逼着自己修复传播缺陷，比如自己创建垂直公号，拓展传播宽度，新闻产品生产出来了，在自己的平台上传播，最终锻造了自己平台价值，而不是成就别人。
谈到分发渠道、平台，景致也认为，如果媒体自身的实力够，而且自己所服务的人群有需求，主流媒体可以建立自己的新媒体平台。但是，也可以借用别人的平台，借用的前提是互相尊重，而互相尊重的前提是等价交换，因为有价值的信息值得传播，会付出成本，也应该获得收益，而越是免费的东西，别人越不会尊重你。
不保护版权会怎样？为人作嫁！
“别人”的发家史隐藏着主流媒体的血和泪。
邹韧告诉《传媒茶话会》，主流媒体牺牲版权养大了无数家网站和新媒体平台，主流媒体貌似通过点击量换来了影响力。岂不知有多少读者在APP上阅读文章后，并不会特别关注真正写稿的是哪家主流媒体，归根到底真正的影响力还是给了网站和新媒体平台。
主流媒体向资讯平台源源不断地免费输出内容，丰富的是平台的内容池，壮大的是平台的影响力，而非主流媒体自身，这无疑于为他人作嫁衣。
“版权保护应该是各媒体的一把手工程，一把手必须要重视，一把手不重视，媒体的版权就很难做好。”李晓辉这样认为。同时，他呼吁主流媒体保护版权应该拧成一股绳，借助集体的力量与侵权主体斗争，维护媒体的权益。
李隽琼也认为，在保护版权这个问题上，期待主流媒体尽快达成共识，携手共进，防止被那些并没有采访权的商业平台各个击破，主流媒体要共同构筑媒体版权防火墙。
她呼吁媒体界趋利避害，一致行动，捍卫版权，这既是自我保护手段，也是未来的长远发展手段。
“之所以成立中国财经媒体版权保护联盟，就是为了遏制未经授权肆意转载的侵权行为，保护媒体版权，规范新闻作品网络转载秩序，借助集体的力量维权，并促进版权交易和合作。”邹韧向《传媒茶话会》表示。
邹韧同时指出，《著作权法》就是在平衡创作者和使用者之间的关系，不是保护版权就不允许传播了，恰恰相反，保护版权是让作品合理合法更好地有效传播。只有这样，才能让版权发挥它应有的价值。
编辑 | 刘娟
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